Simsalabim und fertig ist das perfekte Mailing. Schön wär´s … Hier 3 Zaubertricks von postina.net. Funktioniert´ s?
SIM – Ziel im Auge behalten
Was will ich mit dem Mailing erreichen? Mailing und Landingpage darauf ausrichten: knapp, übersichtlich, intuitiv und mit klaren Handlungs- bzw. Klickaufforderungen.
SALA – mit einem A-/B-Test optimieren
Das ist wirklich IMMER sinnvoll. Vorab das Mailing in zwei Varianten an jeweils 10% des Verteilers schicken und testen, was besser angenommen wird. Klassisch ist der Betrefftest: Welche der beiden Betreffzeilen erzielt die höhere unique Öffnungsrate? Interessant ist es auch zwei verschieden gestaltete Mailings gegeneinander zu stellen. Welches hat die höhere unique Klickrate bzw. erzielt mehr Conversions? Den besseren Versandzeitpunkt finden Sie heraus, indem Sie zwei inhaltsgleichen Mailings zu unterschiedlichen Zeitpunkten an die Testgruppen senden.
BIM – unterhaltsam und authentisch Mehrwert bieten
Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Ihr Mailing muss den Leser „catchen“, sich von anderen absetzen. Gut funktioniert das mit sogenanntem Storytelling, mit dem der Leser emotional angesprochen wird. Die Ansprache sollte dabei immer direkt und persönlich sein. Eine E-Mail ist keine Werbebroschüre.